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大牌入场海信有了新伙伴,激光电视这块大屏继

文章作者:家用电器 上传时间:2019-09-20

进入2018年以来,激光电视不只是在中国,在全球市场上都呈现出一轮持续温的发展新势头。而且,从目前的情况来看,2018年正在成为激光电视化引爆的新元年。 先是今年初,海信、长虹、索尼等多家企业的多款激光电视新品,双色、三色、4K等诸多产品,全面亮相美国CES展,掀起了彩电市场的一股大屏化观影新浪潮;随后进入5月以来,随着世界杯大战引爆的临近,激光电视市场再次迎来新队龙:央企华录集团也推出激光电视产品。此外,包括海尔小帅、极米科技、神画、坚果等一大批企业相继发布瞄准世界杯的激光新品。 与此同时,家电圈独家获悉,为了给激光电视市场再添一把火,海信还将于5月份发布一款80吋的激光电视世界杯专享版,除了进一步完善激光电视显示尺寸面对不同家庭客厅的适用性,其产品价格还将首次突破2万元“最低水位”,从而点燃更多家庭选购大屏激光电视观看世界杯球赛的欲望和激情。 可以预见,作为激光电视领头羊的海信,一旦借助价格手段引爆整个消费市场,这将会带动包括长虹、坚果、极米等一大批同行参与跟时,从而掀起一场激光电视的市场普及浪潮。目前,77吋OLED电视的价格则高达10多万元,最高在18万左右;75吋采用液晶面板的QLED电视价格,也在3万元以上;由此可见,这一价格体系将会加速推动激光电视快速进入更多的中国家庭。 除了谋求进入更多中国家庭的客厅,今年以来激光电视多商务场景优势,也在厂家推动下加速拓展。家电圈了解到,从去年下半年开始,海信激光电视就专门面向酒吧、咖啡馆,以及商务办公场所会议室等领域,开启一场取代传统投影机的专项推广。以其双色4K、高亮度等产品性能优势,加速推动对传统投影机淘汰升级。 可以预见,随着世界杯的火爆开赛,为了抢夺世界杯生意的不只是激光电视企业,还有大量的酒吧、咖啡馆,甚至是户外烧烤等行业领域,也在抢夺这一商机。双方的共同合力,再上消费升级的浪潮,无疑将会撬开新的商业想象空间。 都说“春江水暖鸭先知”。进入2018年以来,激光电视在一线市场放量大涨。来自第三方市场监测数据显示:截止2018年3月份,在液晶、OLED和激光电视三类产品中,液晶电视同比下跌14.9%、OLED电视同比增长134.32%,而激光电视则大幅上涨达182.86%。同时,海信激光电视零售量、零售额分别同比增长179.35%、141.95%,遥遥领先同行。 对于所有彩电厂商来说,特别是家电经销商而言,今年在高端化转型过程中,一定要把握这一轮激光电视市场和消费引爆的机会,学会推高端、卖高端,从而在规模化增长乏力的背景下,做大市场同时做厚利润。因为对于所有家电厂商来说,其核心目的是“赢得用户,获取利润”,而不是赌气、押宝!

从拉斯维加斯的CES到上海的AWE,2019年的彩电圈依然是“高端大屏”唱戏。前有LG 88吋OLED,后有三星、索尼98吋8K液晶电视,但动辄100万的售价让消费者距离拥有这样的超大屏尚需时日。相比之下,为大屏而生的激光电视已经在提前拥抱普通消费者。

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  • 图片 2家电消费网12月18日讯 今天家电消费网从中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的“2017年中国平板电视行业大会”上获悉,2017年中国市场彩电销量约4800万台,与2016年基本持平。突出的亮点是,人工智能电视市场份额提升显著,同比增幅80%。

    彩电市场需求下行 竞争压力加剧 将推动产品升级结构调整

    2017年电视行业由于上游面板供需紧张,对下游产业带来一系列的压制,一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为。一方面,电视生产企业受上游供给成本影响,产品不得不涨价;另一方面,消费需求低迷,又逼迫要求电视机降价,生产企业夹在中间博弈,艰难度日,直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长,带来的是彩电业更惨烈的竞争。这其中,部分互联网电视企业偃旗息鼓,传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%。

    2017下半年,国内彩电市场沒有出现明显的好转迹象,产品销量相比2016年没有明显超越,但是销售额普遍上涨,市场环境逐渐趋于正常,以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、明基、极米主推的重要产品。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明,显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

    大屏电视消费趋势清晰 激光电视以黑马之势入席

    2017年,“窄边框”、“全面屏”等黑科技关键词登上年度热搜关键词,尤其是大屏,几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点,产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英吋之间,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点;消费者购买电视的预期价格集中在3000-10000元之间,而随着国内彩电产业链不断完善,平均产品价格有望继续走低。

    中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品,不仅国产传统整机企业海信、创维、长虹、TCL等,外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝等,都纷纷瞄准大屏市场。海信采用ULED 激光电视组合发力大屏市场;创维发布G9系列和98吋8K电视,并主推OLED大尺寸电视;长虹电视主打CHiQ时尚品牌,频频发布更新大尺寸人工智能电视;TCL推出85英寸X6 XESS私人影院电视;康佳推出LED75英吋大屏电视;三星主攻55英吋以上的量子点电视市场;索尼以高端大屏为主打,集中在75英吋的尺寸段;夏普高调发布多款60英吋以上液晶电视以及8K电视。连之前比较低调的东芝电视,在2017年也调整产品结构,突破传统技术理念,推出65英吋曲面量子点电视,开始向大屏高端靠拢。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视, 这些带有明显高端电视“符号”的产品,成为彩电消费市场的主流。

    而在OLED、量子点、LCD技术流的PK之外,激光电视2017年异军突起,成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

    在卖场中,激光电视吸引越来越多的人,并出现在消费者的选择范围内,开始出现显著增长。奥维云网统计,2017年1-6月,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。虽然总基数较低,但激光电视增势強劲,不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬,在与其他两大新型显示技术产品的PK中,也显示出了一种不可忽视的竞争力。

    相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英吋,激光电视不仅可以轻松达到100英吋的水平,而且在画质方面已经从2K迈进4K时代,显示效果极大提升。海信2007年率先布局激光电视领域,并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造,累计申请专利412项,率先推出了全球首款100吋超短焦激光电视、100吋4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视。目前,海信激光电视已覆盖80、88、100、120、150吋5大规格段,其显示性能、音响效果和智能体验全面升级,满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。长虹预计2018上半年上市4K激光电视,此外,明基、极米、艾洛维等品牌也是早已加入激光电视阵营。不仅如此,索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。

    对此,陆刃波分析表示,显示科技推陈出新,激光电视具有诸多优势,可充分满足电视市场大屏化的需求,2017年是激光电视实现爆发式增长的一年,2018年,预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。

    政策和市场双聚焦 人工智能电视将得到普及

    在彩电制造领域,人工智能热潮早已经拉开帷幕。由中国电子商会和京东家电共同发起的“人工智能电视产业联盟”,也将在技术创新、应用突破、市场推广等方面助力人工智能技术与电视产业融合发展。

    京东大数据显示,京东平台“人工智能”关键词搜索频次持续增加,2016年7月,人工智能电视占到京东SKU的13.3%,到今年12月为31%,增长133%。人工智能电视在中国市场实现较快发展,多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品,这其中尤以长虹CHiQ电视市场表现最为突出。今年10月最新推出了以远场语音、声纹识别、模糊搜片为鲜明特点的人工智能电视产品Q5K,再次刷新行业新高度。

    海尔也着力打造阿里四代人工智能电视,真正实现全程语音操控;联想发布全新人工智能电视i3;三星则推出人工智能助理 Bixby,业内预测,这也是为了后续跟进人工智能电视领域做准备。

    陆刃波表示,今年是中国彩电行业遭受的最严酷的寒冬,越是低迷的市场环境,越是将激发电视品牌之间的竞争,促进产业格局调整。而推动彩电行业不断进步和发展的根本是技术创新推动产业格局升级。与此同时,完善上下游产业链的服务机制,不仅要技术高端,还要服务高端,从根本上起底高端转型之路。

中怡康数据显示,2017年,激光电视零售量同比增长162.17%,这项数据在彩电市场已经足够惊艳,但在2018年,激光电视零售量的同比增长更是达到483.23%。业内人士表示,随着高端大屏继续受追捧,客厅升级换代带来的用户需求,2019年激光电视仍将保持高速增长态势。

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提到激光电视很多人就会想到海信。从2014年推出全球第一台100吋激光电视开始,海信一直不遗余力推广激光电视,包括在俄罗斯世界杯上向全球观众打出激光电视的广告。今年2月,海信激光电视在80吋以上市场占有量达到55.7%,稳坐超大屏电视市场的半壁江山。

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激光电视“惊人”的增速和超大屏电视的广阔市场也让更多品牌加入,继长虹加入激光电视阵营后,在今年的AWE上,海尔旗下高端品牌卡萨帝也带来了自己的双色激光电视,主要是针对高端品质型用户。

作为激光电视领头羊,海信目前产品线最为齐全,已经完整覆盖了80、88、100吋,还有120、150吋激光影院产品,爆款产品L5系列,凭借80吋大屏和不足2万元的售价,已经和液晶电视正面交锋。

技术方面海信也一直是行业领导者,2018年推出全球首款双色激光电视,2019年又带来全球首台70吋三色激光电视。双色激光电视L7系列,采用纯正的蓝色和红色双色激光光源设计,BT.709标准下色域达到160%,代表当下激光电视画质顶级水准。携手全球顶级音响品牌哈曼卡顿,联合开发蜂巢仿生音响系统,由原有4个扬声器升级为14 个扬声器,音质细腻饱满纯粹。

从今年的CES和AWE来看,大尺寸液晶电视和OLED电视不断推陈出新,提前卡位超大屏电视市场,但成本、便携性、功耗始终是困扰的难题。激光电视在没有这些包袱的同时,健康护眼的独特优势为其加分不少。

2019年,为了做大激光电视这块蛋糕,海信、长虹、PPTV三大品牌联合苏宁制定了年度销售10万台激光电视的目标,普及大幕已经拉开,这一年的超大屏市场,激光电视无疑仍是那块香饽饽。

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